C'est un homme en couple âgé de plus de 40 ans, hyperconnecté, qui aime les beaux objets et qui est propriétaire! Tel est le portrait- robot du top leader selon la Remp, l'Institut de recherches et d'études des médias publicitaires (connue surtout pour sa publication semestrielle des tirages contrôlés des journaux suisses).
On connaît moins MA Leader, l'étude par laquelle l'institut décrypte le comportement de consommation et l'usage des médias des cadres. Dans sa dernière mouture, la Remp dresse ainsi le profil du top leader à travers ses habitudes de lecture. Le résultat confine presque au cliché…
Un homme bien sûr
Le leader type est donc, sans surprise, un homme dans la grande majorité (81%). Cependant, observent les auteurs de l'étude, les femmes occupant des postes de cadres dirigeants continuent à gagner du terrain comparé à la mouture 2009 de MA Leader. Le dirigeant a presque sûrement plus de 40 ans (82%) et très probablement plus de 50 (42%). Il vit très vraisemblablement au sein d'un foyer composé d'au minimum trois personnes (62%) et de préférence en ville (76%). Il travaille de manière générale dans le secteur des services (44%). Son entreprise réalise son chiffre d'affaires majoritairement en Suisse (73%).
Dans la vie privée, plus de deux top leaders sur trois sont propriétaires d'au moins un bien foncier (70%), souvent agrémenté d'une bonne cave à vin (34%). Une chaîne hi-fi de plus de 3000 francs (34%), un téléviseur ou un projecteur haut de gamme (45%), ainsi que du mobilier design (25%) constituent son équipement de base.
Côté transports, l'étude MA Leader 2011 montre que le cadre dirigeant conduit le plus vraisemblablement une VW (11%). Plus Touareg que Polo, sans doute… Le top leader possède en outre souvent une montre de marque d'une valeur de 2000 francs minimum (35%), de préférence une Tissot (28%). «Mais il préférerait s'acheter une IWC (25%)», relève encore la Remp.
Pas téméraire
Côté finances, top leader ne rime pas avec téméraire. L'étude dépeint ce dernier comme un investisseur plutôt dans la moyenne en termes de risque et plutôt porté vers la sécurité (respectivement 44% et 45%). Ainsi, les produits bancaires et d'assurance du 3e pilier occupent chez lui la première place (35%). Viennent ensuite les actions (19%).
Le cadre type lit en moyenne plusieurs magazines professionnels (86%) et prise la presse quotidienne pour les placements financiers (52%). Il se détend principalement en regardant la télévision (41%) et surfe sur l'Internet. Il s'informe de l'actualité (53%), recherche des commentaires (52%) et des informations spécialisées plus approfondies (53%) essentiellement en ligne.
Il n'hésite par ailleurs pas à payer pour obtenir des infos de dernière minute sur le web. Et cela depuis la maison (96%), son lieu de travail (97%) et de plus en plus par un équipement mobile tel que smartphone, iPhone ou BlackBerry (46%).
